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茅臺出廠價提12.5% 終端售價三個月漲30%
時間:2010-12-11 17:32:39    來源:    財經首頁    

  據南方都市報消息 昨日,國內白酒資深營銷專家鐵犁透露,貴州茅臺(197.72,2.46,1.26%)酒廠剛剛向經銷商發出提高出廠價的通知:其中每瓶53度飛天提價60元,提價產品平均漲幅12.5%,新價格自明年1月1日起執行。zsy中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  飛天茅臺每瓶提價60元,出廠價提高到549元,提價產品平均漲幅12.5%——茅臺酒廠的最新官方提價比去年正式公告低調得多,據了解只是一紙通知匆匆發往各地經銷商。zsy中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  “我們也估計茅臺批發價年底一定會漲,關鍵是漲多少的問題,目前公司還未收到正式的漲價通知,但是估計本月20日茅臺本部召開的全國經銷商大會上會正式宣布。”廣東省中外名酒董事長王惠東說。王惠東稱,從上個月開始飛天茅臺就斷貨了,而年份酒更是幾個月前就賣空了。zsy中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  供不應求,是茅臺價格說漲就漲的主要原因。上一次的提價,茅臺曾經與經銷商簽訂了限價協議,從提價之日的2010年1月1日起,要求最高零售價不得超過730元,否則罰款。但從今年7月份起,個別經銷商突破茅臺酒廠730元的限價令后,茅臺的終端價格就一發不可收拾。7月中旬,深圳市區商場53度的飛天茅臺酒售價已接近900元,到中秋節前后,茅臺廣州大賣場的價格已達到1000元左右。春節旺季臨近,近日茅臺的售價又刷新至1200~1300元,3個月時間茅臺終端價格大漲30%。zsy中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  “茅臺出廠價提高,又會刺激五糧液(37.45,0.14,0.38%)啟動價格跟進機制,五糧液已經連續4個月向經銷商嚴格控貨。”鐵犁稱。上月底,廣州市場五糧液經銷商已經透露,普通52度五糧液廠家出廠價提高40元。而近期,五糧液終端售價站上800元的歷史高位。zsy中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  “茅臺的銷售利潤已非常高,目前能拿到茅臺正式出廠價的只有1/3的貨量,其余大部分是批條價,原來批條價在520元,這次提價60元后,批條價是580元,從一級批到終端零售,中間有720元的空間。連超市大賣場這些終端零售商賣一瓶茅臺也有250元以上的利潤。”茅臺國內某大經銷商張璋稱,“茅臺今年擴產2000噸,其中1000噸作為老酒儲存,剩下的1000噸對緩解供不應求的市場起到的作用并不大,因此未來茅臺供不應求的局面依然存在。”zsy中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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